GLOSSARY
E
NGAGEMENT
SOCIAL MEDIA
Summe der Interaktionen mit den Posts auf den verschiedenen sozialen Netzwerken
Für die gängigsten sozialen Netzwerke werden die Interaktionen wie folgt gemessen:
-
Flickr: Favorisiert + Kommentare
-
Facebook: Likes + Kommentare + Teilen
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Instagram: Likes + Kommentare
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Twitter: Retweets + Favorisiert
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YouTube: Likes + Kommentare
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TikTok: Likes+Kommentare
E
NGAGEMENT RATE
Misst, wie viel Engagement ein Post im Verhältnis zu seiner Reichweite generiert
SOCIAL MEDIA
Die Berechnung wird für jeden Post einzeln durchgeführt. Die gesamte Engagement Rate ist dabei ein Durchschnitt der Engagement Rate aller Posts.
L
EISTUNGSWERT
Der monetäre Gegenwert des Sponsorings wird auf Basis eines festgelegten TKPs berechnet. Die Annahme des TKPs basiert auf dem Preis, den ein Sponsor bereit ist, für 1.000 Kontakte zu bezahlen. Die TKPs können je nach Sportart / Plattform variieren und liegen marktüblich in der Regel zwischen 1 Euro und 5 Euro, können aber unter bestimmten Umständen (z.B. besonders werthaltige Zielgruppe) bei 10 Euro und mehr liegen.
TV
(basierend auf festgelegtem TKP – nur TV)
M
EDIA WERT
Jegliche Berichterstattung zum beobachteten Event erzeugt kommunikative Gegenwerte unabhängig von Sponsorensichtbarkeiten. Deshalb wird ein “PR-Wert” (=Event-Wert) berechnet, der quasi der Werbeäquivalenzwert des Events ist. Wäre ein Sponsor demnach zu 100% im beobachteten Content sichtbar, entspräche der Werbeäquivalenzwert des Sponsors dem PR-Wert des Events.
TV / OTT / SOCIAL VIDEOS
Basierend auf Werbespotpreisen / definiterten TKPs (je nach Präferenz)
ONLINE
TKPs basierend auf Bannerpreise der Websites (zwischen 20€ - 35€)
SOCIAL MEDIA
TKPs basierend auf Art des Posts (zwischen 10€ - 25€)
S
PONSORINGKONTAKTE
Kombination aus Länge und Reichweite der Sponsorensichtbarkeiten:
TV / OTT / SOCIAL VIDEOS
Die Reichweite wird alle 30 Sekunden (Sendedauer) aufsummiert (FASPO Konvention)
Beispiel: Eine Sendung mit 5 Millionen Zuschauern und einer Sichtbarkeit des Sponsors von 2 Minuten ergibt 20 Millionen Sponsoringkontakte. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Beitrag separat durchgeführt.
Alle Artikel mit Sichtbarkeit des Sponsors werden, unabhängig davon, ob diese in der selben Publikation am selben Tag veröffentlicht wurden, aufaddiert. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Artikel separat durchgeführt.
ONLINE
Alle Artikel mit Sichtbarkeit des Sponsors werden, unabhängig davon, ob diese auf der selben Website am selben Tag veröffentlicht wurden, aufaddiert. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Artikel separat durchgeführt.
SOCIAL MEDIA
Die Reichweite im Social Media Bereich wird pro Post mit Sponsorensichtbarkeit aufaddiert, somit gibt es keinen Unterschied zwischen Reichweite und Werbeträgerkontakten.
T
KP
Preis-Leistungsverhältnis eines Sponsorings
TV / OTT / SOCIAL VIDEOS
Der Tausender-Kontakt-Preis stellt das Preis-Leistungsverhältnis eines Sponsorships dar. Abhängig von der individuellen Sponsorfee gibt die Kennzahl an, welcher Geldbetrag investiert werden musste um in 30 Sekunden 1.000 Personen zu erreichen.
Sofern IRIS nicht über die genaue Sponsorfee informiert ist, wird je nach Größenordnung des Engagements eine Sponsorfee von 100.000 Euro angenommen. Der Auftraggeber kann auf diese Weise seinen tatsächlichen TKP ableiten:
W
ERBEÄQUIVALENZWERT
TV
Vergleichbar mit klassischer TV-Werbung. Basis: Offizielle TV-Spotpreise für 30 Sekunden in Relation zur tatsächlichen Länge der Sponsorensichtbarkeit
OTT
Basis: TKPs vergleichbar mit klassischer Werbung (abhängig von der Videoplattform)
ONLINE Gewichteter Werbeäquivalenzwert
Basis: Offizielle Banner-TKPs der Webseite, Gewichtung der Sponsorenpräsenz nach:
-
Dominanzklasse (dominant, rezessiv neutral)
-
Größe der Werbebotschaft
-
Text: Überschrift vs. Unterüberschrift vs. Erwähnung im Artikel
Siehe Quality Score:
PRINT Gewichteter Werbeäquivalenzwert
Basis: Offizielle Anzeigen-Seitenpreise der jeweiligen Publikation, Abgewichtung je nach Größe der Sponsoringpräsenz (Verhältnis Größe vs. Seitenpreis)
SOCIAL MEDIA (Gewichteter Werbeäquivalenzwert)
Basis: Social Media TKPs; selbe Gewichtung der Sponsoringpräsenz wie im Onlinebereich (siehe Quality Score)
W
ERBETRÄGERKONTAKTE
Kombination aus Länge und Reichweite der Berichterstattung:
TV / OTT / SOCIAL VIDEOS
Die Reichweite wird alle 30 Sekunden (Sendedauer) aufsummiert (FASPO Konvention)
Beispiel: Eine Sendung mit 5 Millionen Zuschauern und einer Sendedauer von 2 Minuten ergibt 20 Millionen Werbeträgerkontakte. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Beitrag separat durchgeführt.
Für die Berechnung der Reichweite werden mehrere Artikel in derselben Publikation am selben Tag nur einmal gezählt. Bei der Berechnung der Werbeträgerkontakte hingegen werden alle Artikel, unabhängig davon, ob diese in der selben Publikation am selben Tag veröffentlicht wurden, aufaddiert. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Artikel separat durchgeführt.
ONLINE
Für die Berechnung der Reichweite werden mehrere Artikel in derselben Publikation am selben Tag nur einmal gezählt. Bei der Berechnung der Werbeträgerkontakte hingegen werden alle Artikel, unabhängig davon, ob diese in der selben Publikation am selben Tag veröffentlicht wurden, aufaddiert. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Artikel separat durchgeführt.
SOCIAL MEDIA
Für die Berechnung der Reichweite werden mehrere Artikel in derselben Publikation am selben Tag nur einmal gezählt. Bei der Berechnung der Werbeträgerkontakte hingegen werden alle Artikel, unabhängig davon, ob diese in der selben Publikation am selben Tag veröffentlicht wurden, aufaddiert. Die Berechnung wird für jeden einzelnen Artikel separat durchgeführt.